近日, “2024年度中國十大文化法、傳媒法與文娛法事例研討會”在中國傳媒大學成功舉辦, 本次研討會由中國傳媒大學文化產業管理學院文化法治研究中心、北京市律師協會文旅傳媒與體育法律專業委員會主辦, 來自黨政部門、司法機關、高校、科研機構、律師協會、律所以及媒體的三十餘位專家參會研討。

其中, 由通力律師事務所代理的國內首例涉“盲盒線上抽盒機”商業模式不正當競爭案入選“中國十大文娛法事例”(事例9)。

入選理由
“本案系針對通過線上‘抽盒機’對官方預熱期內未開售盲盒產品進行二手產品預售行為的不正當競爭案件, 具有行業代表性, 其判決說理部分剖析了盲盒經營模式的核心特點和交易本質, 並對在其自身帶有的‘射倖’因素下的合法經營行為和虛假商業宣傳的行為進行了區分。本案在國家市場監管總局發布的《盲盒經營行為規範指引(試行)》的基礎上, 為盲盒市場的規範經營提供了進一步的指引, 對尚處於規範發展初期的盲盒交易具有深遠指導意義。”
 
案件情況
本案原告系國內盲盒領先品牌“尋找獨角獸”權利方, 被告是第三方“盲盒線上抽盒機”小程序經營者, 在原告官方新品盲盒尚未發售進入市場的宣傳預熱期內, 被告以線上抽盒方式從事新品盲盒預售, 嚴重干擾了原告的正常經營。
 
通力律師接受客戶委託後針對該行為發起了不正當競爭之訴, 一審、二審均取得勝訴【(2023)浙01民終6853號】, 法院最終判決被告停止侵權, 消除影響並賠償原告經濟損失及合理支出共計85萬餘元。法院認為, 相關行為容易破壞消費者對原告公司的品牌信賴, 亦使得本屬於原告的平台流量、交易機會、經營收益等受到實質影響, 其違反了誠實信用原則和公認的商業道德, 亦構成虛假宣傳, 損害了消費者的知情權和選擇權, 對盲盒經營者通過合法經營和創新經營獲得競爭優勢的行業生態產生負面影響, 破壞了盲盒行業正常的競爭秩序, 構成不正當競爭。
 
通力律師代理本案不僅為客戶全面維護品牌聲譽、規範下遊經銷渠道爭取了有利司法裁判結果, 也系司法裁判層面首例針對“盲盒線上抽盒機”的“線上抽盒預售”模式不正當競爭案件, 對盲盒行業合規經營、消費者保護等問題具有參考借鑑意義。
 
該項目負責合夥人和主辦律師:
合夥人: 王展、姜哲
主辦律師: 徐郡藜