2022年4月, 上海浦東法院發布了知識產權司法服務保障“雙區聯動”白皮書, 通報了2021年度知識產權審判情況, 介紹了知識產權司法服務保障上海自貿區臨港新片區與浦東社會主義現代化建設引領區“雙區聯動”的主要做法, 同時發布了10起典型案例。
 
其中, 由通力律師事務所合夥人王展律師代理客戶提起的一起“人工刷量平台不正當競爭糾紛案”入選10起典型案例, 上海浦東法院判決被告相關行為構成不正當競爭, 賠償原告騰訊公司經濟損失及合理開支共計300萬元。該案係全國首例涉“人工刷量”平台服務不正當競爭糾紛案, 該案此前還入選了上海浦東法院發布的互聯網不正當競爭十個典型案例。
 
案件情況
 
本案中, 被告經營的“螞蟻平台”主要為微信公眾平台用戶間的刷量交易提供平台服務, 該平台不直接從事微信公眾號的刷量活動, 但卻為此類活動提供機會、場所撮合交易, 並從中收取手續費等以實現盈利。具體而言, 公眾號運營方可以在該平台上下單, 用戶接單後可採取“手工刷單”的方式進行刷量, 也即“人工刷量”。
 
案件意義
 
近年來, 以流量為核心的互聯網經濟蓬勃發展, 市場經營主體對流量的爭奪日益激烈。網絡平台的流量數據作為互聯網行業最基礎的生態資源, 是互聯網產品和商業模式創新的基礎, 也是反映互聯網內容價值最直觀、最重要的可視化評價標準。但與此同時, 網絡刷量行為也在各互聯網細分領域悄然出現, 在對互聯網市場競爭秩序造成直接衝擊的同時, 甚至形成了從前端刷量者到後台組織者的灰色產業鏈。本案所涉網絡交易平台借助虛擬商品交易的合法外觀, 組織、幫助微信公眾號的運營個體進行廣告刷量。此類行為痕跡隱蔽, 導致大量無效流量滋生, 並破壞微信平台業已建立的廣告投放模式和公眾號優質內容激勵機制, 應當給予反不正當競爭法上的否定評價。通過虛假宣傳條款對該類行為進行規制, 有助於營造真實、高效的互聯網營商環境, 確保互聯網經濟健康發展。
 
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